A língua alemã continua a ter a fama de ser difícil de aprender e praticamente impossível de pronunciar. Além disso, a Alemanha é vista em Portugal essencialmente como sendo uma potência económica dominante.
Para contrariar esta percepção, a campanha oferece uma outra imagem da Alemanha, visando criar pontes entre Portugal e a Alemanha, despertar curiosidade e simpatia, jogando, para tal, com preconceitos e clichés existentes em ambas as culturas.
A campanha concretiza esta ideia com muito humor: símbolos típicos da cultura quotidiana portuguesa, tais como a sardinha, o cravo ou o galo são colocados ao lado de símbolos típicos alemães, como a salsicha, o muro, o duende. As combinações dos símbolos nem sempre são para serem levadas muito a sério, mostram, contudo, que ambas as culturas se complementam e têm mais de comum entre si do que habitualmente se julga. O slogan "Mais alemão" significa também: o alemão proporciona mais convívio, mais diversão e mais oportunidades à nossa vida.
Este portal oferece simultaneamente informações sobre a campanha e os símbolos, bem como jogos para aprender alemão.
