Videa ASMR  Šumění v hlavě

Kdo má rád jemné šeptání a šumění deště, ten si pravděpodobně oblíbí videa ASMR. Kdysi šlo o okrajovou záležitost na YouTube, postupně se však zvukové klipy staly reklamním hitem.

„Ahoj, srdečně tě vítám v našem wellness spa. Dnes bych se s tebou chtěla vydat na blahodárnou cestu do země uvolnění.“ Mladá žena jménem Coco se usmívá do kamery a franckým dialektem šeptem prezentuje přísady do koupele. Během necelých 30 minut jejího videa na YouTube několikrát jemnými pohyby pohladí obrazovku, poklepe nehty na obaly produktů a jednu koupelovou přísadu nechá vybublat v nádobě s vodou. Nic víc se nestane a při sledování videa se vám nejspíš bude chtít usnout. Přesně to má však Coco v úmyslu: „Když jsem chodila do školy, tak mi vždycky říkali, že jsem jak uspávačka hadů – že mluvím moc potichu a není mě skoro slyšet.“ 26letá Coco z Norimberku se s tím však dokázala vyrovnat a rozhodla se používat svůj hlas cíleně. Coco je takzvaná „ASMR’tistka“, přesněji „ASMR-artistka“ neboli umělkyně v oblasti ASMR. Už téměř čtyři roky vytváří videa ASMR pro YouTube. Na její videa klikne až 200.000 diváků, kteří se chtějí uvolnit nebo lépe usnout.

Akustické vzruchy mezi teleshoppingem a hraním rolí ve virtuální realitě

ASMR je zkratka pro Autonomous Sensory Meridian Response, což je pojem, který se obtížně překládá (česky: „autonomní senzorická meridiánová reakce“) a doposud nemá jednotnou definici. Mnoho videí na YouTube, označených zkratkou ASMR, se vyznačuje především uklidňujícím zvukem. V současnosti už sice existuje bezpočet různých žánrů ASMR, jako jsou videoblogy o kráse (tzv. beauty vlogy), hry s přidělenými rolemi (tzv. RPG hry), horrory nebo dokonce erotika, ale charakteristickým a všudypřítomným znakem jsou akusticky rozmanité vzruchy či spouštěče označované jako „trigger“. Kdo si takové video pustí, zažije často příjemné mravenčení jako při masáži hlavy, naskočí mu husí kůže nebo se zrelaxuje tak, až úplně zmalátní. Pro tento stav zatím neexistuje jednoznačné vědecké vysvětlení, protože badatelský zájem o ASMR se teprve probouzí. Jedno z prvních šetření britské Swansea University z roku 2015 vyvrátilo především tvrzení, že ASMR údajně vyvolává „mozkový orgasmus“ nebo že má primárně sexuálně stimulační účinek. Tyto účinky připisují videím ASMR spíše média, aby k tomuto fenoménu přitáhla větší pozornost. Většinu „ASMR’tistů“ tvoří totiž ženy – ty se však od erotického obsahu cíleně distancují. Ten by byl totiž v rozporu nejen s pravidly YouTube, ale také by jejich práci znevěrohodnil, jak prohlásila britská ASMR’tistka WhispersRed v roce 2016 v jednom interview.

Za duchovního otce ASMR považují mnozí amerického malíře Boba Rosse, který ve svém televizním pořadu The Joy of Painting v letech 1983 až 1994 mírným hlasem a s použitím šelestů svého malířského štětce své diváky bezděčně hypnotizoval. Také teleshoppingové kanály se svými dlouhými prezentacemi nebo masážní videonahrávky měly vysoký, ale spíše nahodilý potenciál ASMR. „Navození relaxace šeptem“ dnes už není nutné pracně hledat různými oklikami, ale lze si vybrat z velkého množství videí, žánrů, jazyků a kanálů. Jedním z nejúspěšnějších kanálů s více než milionem odběratelů je od roku 2011 kanál Američanky ruského původu Maria alias Gentle Whispering ASMR.

Coco pro sebe objevila svět ASMR v roce 2012. Už jako dítě údajně pociťovala skrze hlasy nebo pleskající kapky deště takzvané „tingles“, jak komunita ASMR označuje příjemný pocit při sledování videí. V červnu 2013 – tehdy existovalo jen málo videí v německém jazyce – umístila na YouTube své první vlastní video. Byla to RPG hra se zrakovým testem v němčině: „Mám ráda osobní blízkost – například když u RPG z lékařského prostředí má člověk očima sledovat prst. Mám pak pocit, že je to určeno přímo pro mě.“ Po uploadu svého prvního videa byla prý Coco extrémně nervózní. Dlouhou dobu na YouTube ani neukazovala celý svůj obličej. Reakce na její práci však byly převážně pozitivní, a tak se rozhodla natočit další videa a ukázat se celá. V současné době produkuje Coco také klipy v angličtině, protože poptávka po nich stoupá. Příspěvky na jejím kanálu CocoAsmr dnes odebírá kolem 30.000 osob.

Křupání, tání, vzdychání – reklamní průmysl objevil ASMR jako zvukový design všedního dne

Podle Google Trends se objem vyhledaných dat při zadání pojmu „ASMR“ do vyhledávače za posledních pět let výrazně zvýšil, a to především v anglicky hovořících zemích. Mnoho úspěšných youtuberů a youtuberek proto spolupracuje také s různými podniky, nechává se sponzorovat od svých fanoušků nebo na svých kanálech uvádí reklamu. Také reklamní průmysl pro sebe objevil ASMR, protože se už beztak zkoumá speciální sound branding (podpora značky za pomoci hudby a zvuku) jako např. dokonalý zvuk pro zavírání dveří u luxusních aut nebo ideální křupnutí u máslových sušenek. Prostřednictvím ASMR se projevují akustické kvality produktů, které byly doposud zvukově spíše nenápadné – jako například čokoláda, margarín nebo zařízení bytu. Také někteří ASMR’tisté si uvědomili obchodní potenciál svých videí. V USA založila videoumělkyně Ally Maque alias ASMRrequests síť s názvem Pixelwhipt, která vyvíjí speciální videosvěty a audiosvěty pro 3D animace a pro brýle pro virtuální realitu jako Oculus Rift. Na těchto „imerzních videích“ spolupracuje Maque s profesionály v oblasti ASMR, kteří mají velkou sledovanost, jako je Gentle Whispering nebo Heather Feather.

„Víš ještě, jaký je keramzit na omak?“

V německém jazykovém prostoru vzbudila v roce 2016 rozruch jarní kampaň jednoho německého obchodního řetězce se stavebními a kutilskými potřebami, protože v krátkém klipu ve stylu ASMR akusticky inscenoval materiály jako brusný papír, hřebíky nebo fólii. Podobně jako mnoho ostatních fanoušků ASMR byla konceptem nadšená i Coco: „Myslím si, že bychom při prožívání všedních věcí prostě měli rozvíjet své smysly. Existuje tolik předmětů, které v sobě mají relaxační zvuky – možná, že je to dokonce záměr samotných výrobců.“ Autorkou zhruba devadesátisekundového klipu obchodního řetězce je videoumělkyně Sophia de Mar, která také už přibližně tři roky provozuje na YouTube kanál „Entspannt mit Sophia“ (Relax se Sophií) a specializuje se na masážní videa. Taková videa působí možná jednoduše, ale vyžadují mnoho odborných znalostí z oblasti střihu videí a akustiky, které ASMR’tisti získávají zpravidla jako samoukové. Sophia tvrdí, že na výrobu jednoho videa potřebuje asi pět hodin. K tomu se pojí ještě komunikace s fanoušky přes YouTube, Facebook a Instagram. Díky zpětné vazbě ví, co se jejím fanouškům líbí. Ani Coco neponechává při výrobě videí nic náhodě: „Když vytvářím video, potřebuji na natočení, zpracování a nahrání na YouTube určitě aspoň osm hodin. Po každém uploadu se vždycky prudce zvýší počet zpráv a já bych si chtěla všechny přečíst a většině uživatelů taky odepsat.“ Celkově jí tedy práce na jednom videu zabere zhruba 18 hodin. Zanedlouho bude Coco dokončovat své studium podnikové ekonomie, kariéru youtuberky však neplánuje: „Možná, že za pět let už moji fanoušci nebudou mít chuť dívat se na má videa. Ale samozřejmě bych si přála v tom pokračovat.“

September 2017