Ekologické a sociální start-upy
Jen tak trochu zachránit svět

Stále více zakladatelů firem chce svými podniky nejen vydělat, ale také dosáhnout společenského a ekologického pokroku. I v Německu přibývá sociálních start-upů.

Od: Eva-Maria Verfürth

V uplynulých letech v Německu významně posílilo povědomí o důsledcích našeho konzumního chování. Stále méně lidí je ochotno samo před sebou nést odpovědnost za to, že jejich příští nájezd na obchody přispěje k vzestupu dětské práce v Bangladéši, podpoří velkochovy zvířat nebo ohrozí pralesy. Zatímco někdo kvůli nešvarům na kapitalismus a globalizaci nadává, sociální start-upy volí jinou cestu: sociální podnikatelé chtějí mechanismů volného trhu využít k sociálním a ekologickým změnám k lepšímu. Jinými slovy: Člověk, který kupuje výrobky nebo služby těchto firem, dělá něco pro obecné blaho nebo životní prostřední – a díky mnoha sociálním start-upům to je dnes v Německu možné už skoro ve všech oblastech života. Následující příklady jsou dokladem pestrosti německé scény sociálních start-upů.

CITY TREE: vertikální zelená plocha s WIFi a posezením

Dnes už je můžete obdivovat téměř před každým větším německým hlavním nádražím, ale dorazily už i do Norska, Francie, Makedonie a Hong Kongu: čtyři metry vysoké stěny City Tree porostlé speciálními kulturami mechu v centrech měst snižují koncentrace zdraví škodlivých mikročástic, oxidů dusíku a kysličníku uhličitého. Firma Green City Solutions tvrdí, že pro životní prostředí odvádějí stejnou službu jako až 275 stromů, ale zabírají o 99 % menší plochu. Aby mechy rostly a prosperovaly, je součástí chytré stěny solární panel a inteligentní zavlažovací systém, který se obejde bez připojení k vodovodní síti. City Tree tak může stát v podstatě kdekoliv. V závislosti na vybavení umí dokonce mnohem víc, než jen čistit vzduch: rostlinný poutač umí zobrazovat nápisy a obrazy – například reklamní, ale objednat si lze i verzi s integrovanou lavičkou, wifi-hotspotem a nabíječkou pro elektrokola.

EINHORN: Prezervativy, které mají styl

Nakupovat prezervativy stylově a dokonce i udržitelně: Kdybyste se v německých drogistických řetězcích vydali do koutku s antikoncepčními pomůckami, mohli byste tam už jistou dobu narazit na hezké barevné sáčky s jednorožcem. Obsahují patrně první veganské a férově vyrobené prezervativy, které se vyrábějí nejen bez pojiva kaseinu získávaného z kravského mléka, ale také za férových pracovních podmínek. Zakladatelé firmy Einhorn condoms Waldemar Zeiler a Philip Siefer spolupracují s univerzitou v Hohenheimu, která jim radí, jak ekologicky pěstovat přírodní kaučuk k výrobě latexu. Podnikatelé se navíc zavázali, že budou polovinu zisku investovat do sociálních a udržitelných projektů. „Prezervativy jsou vlastně ideální lifestylový produkt: Nejen, že jsou sexy, dokonce jsou čistý sex,“ píše se na jejich webové stránce, „přesto však mají pro většinu uživatelů sexappeal asi jako psí granule.“ A právě to chtějí se svými dnes již 20 spolupracovníky změnit. Prezervativy Einhorn se prodávají v designových sáčcích, které vypadají jako sáčky s chipsy – aby už kupování ani používání prezervativů nikomu nemuselo připadat trapné.

MYMÜSLI: namixuj si svoje vlastní BIO-MÜSLI

Němci k snídani müsli prostě milují – ne náhodu si angličtina svůj výraz „muesli“ vypůjčila z němčiny. Proto není divu, že patrně první nabídka individuálního müsli na světě pochází z Německa: Na webové stránce mymuesli.de si už od roku 2007 můžete sestavit své vlastní müsli z široké palety ingrediencí v bio-kvalitě, které povětšinou pochází přímo od regionálních výrobců. Firma za tímto účelem vyvinula vlastní stroj na míchání müsli, který dokáže nakombinovat více než 566 biliard různých variant müsli. Ve velkých supermarketech a kavárnách dnes koupíte i několik přednamíchaných druhů a obchody MyMüsli již najdete v bezmála všech velkých německých městech. Firmu založili tři studenti z Pasova – Hubertus Bessau, Philipp Kraiss a Max Wittrock – kteří se do projektu MyMüsli pustili již během studia. Už v roce svého založení, 2007, získala firma několik ocenění a během následujících dvou let expandovala do Švýcarska, Rakouska a Nizozemska. Dnes zaměstnává více než 800 lidí. V roce 2013 tento start-up obdržel Německou cenu pro začínající podniky (Deutscher Gründerpreis). „Načasovali jsme to perfektně,“ vypráví jeden ze zakladatelů Mark Wittrock. „Byl to trh, který už dlouho nezažil žádnou inovaci, a my jsme byli v pravý čas na pravém místě.“

SOULBOTTLES: voda z kohoutku DE LUXE

Skleněná láhev na pití – že to nezní nijak zvlášť inovativně? Jak se to vezme: Stylové berlínské Soulbottles konkurují široce rozšířeným plastovým lahvím a koupíte je dnes už po celém Německu. To hlavní: Jejich design vymyslel „crowd“. Designových soutěží Soulbottles-Design-Contests se totiž mohl se svým nápadem zúčastnit každý nebo mohl hlasovat o zaslaných návrzích. Bývalým studentům Paulu Kupferovi a Georgu Tarnemu, kteří Soulbottles založili, totiž jde o víc, než jen o výrobu ekologických lahví – chtějí především probouzet povědomí o důsledcích našich návyků, jak pijeme. Například tak, že lidi inspirují k tomu, aby víc pili vodu z kohoutku, která je v zemích, jako je Německo, mnohem kvalitnější než minerálka z láhve. Na svém webu píší: „Chceme společně s vámi slavit, jak je to krásné, že můžeme kdykoliv pít vodu z kohoutku a nejsme závislí na velkých výrobcích minerálek.“ Úspěch jejich nápadu je samotné překvapil. „Taková podpora nás skutečně zaskočila. Když uvážíme, že celá akce začala na konci roku 2011 jako koníček a první láhve jsme vypálili ještě v uměleckých pecích na naší univerzitě ve Vídni, šlo to vážně ráz na ráz,“ vypráví Paul Kupfer.

odvedle.DE: sousedská výpomoc 2.0

Pojem sousedská výpomoc možná zní zastarale, ale je absolutně v módě: Anonymita v německých velkoměstech už zašla tak daleko, že lidé často ani neznají sousedy ve vlastním domě. Přitom by toho tolik bylo mnohem snazší, kdyby si lidé sem tam vzájemně vypomohli. Díky chytrému telefonu a aplikaci nebenan.de to teď jde, aniž by člověk musel nejdřív zazvonit u dveří a představit se. Člověk, který se v aplikaci zaregistruje, se automaticky stane součástí uzavřené skupiny lidí, kteří bydlí v okolních ulicích. Do skupiny se dostane jen ten, kdo tu skutečně bydlí. Členové skupiny pak mohou společně třeba pořádat pouliční slavnosti nebo organizovat hlídání dětí. Pomocí této síťové aplikace chtějí její tři zakladatelé Till Behnke a Michael a Christian Vollmanovi posílit společenskou soudržnost. „Dnes se ke vztahům se sousedy často chováme macešsky,“ vysvětluje Michael Vollmann. „Přitom představují vedle rodiny a přátel a povolání a profesního života třetí důležitý sociální pilíř našeho života.“  Na nebenan.de se každý den setkává s krásnými příběhy: „Například mě naprosto zahřálo na duši: Sousedé teď za sebe vzájemně zalévají květiny na hřbitově, aby tam nemusel denně chodit každý.“