Nebyl to žádný slavný kadeřník ani exkluzivní designér, co měl najednou náladu na vousy a tím určil nový trend. Módní trendy, jakkoli banální nám mnohdy připadají, zrcadlí celospolečenské směřování. A tím nás všechny ovlivňují v našem každodenním rozhodování, co si obléknout a jak se „stajlovat“, ať už jsme oběti módy nebo nás rychle se střídající módní trendy vlastně vůbec nezajímají.

Hodně mužů má vousy samozřejmě už dlouho a bude je mít nadále, přestože tento trend (už konečně) bude passé. Abychom se však dostali k počátku tohoto opadajícího módního fenoménu současnosti, musíme se vrátit do minulého desetiletí. Tehdy se vousy nenosily, naopak. Ženy i muži si trhali obočí, nosil se melír a blyštivé doplňky v uších (bling bling). A pro spoustu mužů byl ikonou, co se stylu týká, David Beckham. Jeho napodobitelům se říkalo metrosexuálové.

Od dobře oholených hezounů k dřevorubcům s plnovousem

Designéři, módní instituce a trendové agentury chtějí pokaždé nastolit nový velký trend. Trendscouti pátrají po stylech, které z masových trendů vyčnívají a ukazují aktuální směřování městské módy. Individualisté, kteří rádi experimentují, jako muži, kteří si v obklopení všech těch do hladka oholených nechávají narůst vousy, tedy vlastně nejsou žádnými opravdovými trendsettery. Trendscoutové svá pozorování zaznamenávají do takzvaných styleguidů, v nichž se zachycuje styl současnosti a módní návrháři se v nich inspirují pro své nové kolekce. Na velkých přehlídkových molech si pak trendů všímají módní časopisy a blogy. Poté trvá nanejvýš čtvrt roku, než se daný kus oblečení objeví i v té nejzastrčenější filiálce H&M. Vous tam sice nekoupíte, zato byl k vidění na různých reklamních plakátech.

Trendy, které stejně jako vousy tvrdošíjně trvají vícero sezón, bývají v módní branži označovány také jako makrotrendy, patří k nim například také tetování, baleríny nebo brýle pro nerdy. Právě z tohoto módního zboží lze vyčíst, co se ve společnosti děje. Výrazná vlna tetování v posledních letech je evidentní touhou po individualizaci, baleríny se do sportovního, pohodlného běžného života hodí víc než vysoké podpatky, nerdovské brýle jsou součástí retrovlny a vousy? Ty lze chápat jako znamení nové mužnosti.

Megatrendy – „Laviny ve zpomaleném záběru“

I celospolečenská směřování lze označit za trend. Ta ovšem nezkoumají trendscouti z módní branže, ale vědci. Nejznámější institucí zabývající se trendy a výzkumem budoucnosti v Německu je Institut budoucnosti (Das Zukunftsinstitut), který založil publicista a konzultant Matthias Horx. Jeho zaměstnanci podporují firmy při vývoji nových produktů a strategií, a to tak, aby jejich prodejnost zůstala dobrá. Nejvlivnější trendové jevy označují jako megatrendy, „procesy přeměny, které dlouhodobě, udržitelně a komplexně mění celý svět. Pronikají do všech společenských oblastí, mění politiku, životní prostory a systémy hodnot.“ Jedním z těchto epochálních megatrendů je Female Shift, neustálé proměňování pozice ženy v posledních desetiletích. Ženy už nejsou závislé na muži po svém boku, nýbrž samy samostatně konzumují, pracují a utváří svůj volný čas.

Megatrend + protitrend = Metatrend

„Podle zákonů trendové dynamiky ovšem každý trend vytváří i nějaký protitrend. Společnost totiž funguje jako tlakový systém, ve kterém se síly musí vyrovnat. Megatrend Gender Shift vede k odporu mužů, kteří se svých privilegií nechtějí vzdát,“ vysvětluje komplexní společenské změny Zukunftsinstitut. Samozřejmě to neznamená, že všichni muži s vousy jsou antifeministé. Vousy lze chápat jako symptom toho, že skrze proměnu klasických pohlavních rolí i muž prochází hledáním své nové mužnosti. Zároveň lze vousy chápat jako vzdání holdu minulým časům, které se zdají být stabilní a méně ohrožené proměnami. K trendu vousů se tak přidává retrovlna, stejně jako tendence k nové přirozenosti.

Megatrendy tedy nejsou jednodimenzionální, nýbrž probíhají vždy komplexně a zasahují naši společnost v různých vlnách, které jsou ovlivněny příslušnými protitrendy. Z toho vznikající „syntetizace nebo symbiózy paradoxů“, jak to krásně formuluje Institut budoucnosti, se nazývají metatrendy. „Budoucnost nikdy nevzniká lineárně. Je výsledkem zdařilé syntetizace dynamických disbalancí. Megatrendy vytvářejí evoluční smyčky. A metatrendy jsou výsledky této rekurence.“ Aha...?

Konkrétně to znamená, že „odpor mužů“ údajně nevede k „re-mačoizování“, neboť přímá cesta zpět v kulturních procesech proměny nikdy není možná. „V západním světě se v současné době rozvíjí spíše směrem ke kulturnímu multi gender systému: velké množství rolí, životních a kulturních variant. Uvnitř tohoto spektra je možné i mačo chování, ale pouze jako chování jedno z mnoha.“

Konec vousů

Přesně tak to nyní funguje i v módě. Vousy sice ještě úplně nezmizely ze scény, ale nejnovější módní trend směřuje k „gender bendingu“. Typické pohlavní stereotypy se rozplývají, muži mají dlouhé vlasy a zase se holí do hladka, zatímco ženy se méně malují a letí styl oversize. Časopis pro muže GQ v červenci za následovníka trendu vousy prohlásil odbarvované vlasy, které v současné době má třeba hvězda Justin Bieber. Trend se tedy opět vzdaluje přirozenosti a tradiční mužnosti a dokonce připomíná metrosexuální vlnu z počátku století. Víme přece, že módní trendy se stejně každých pár let vrací. Takže milí muži, pokud to vydržíte, za 15 až 20 let budete zase in. A co se tak objednat k holičovi? Blond letí!